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| Gestion des Hommes et des Organisations Innovation << autres choix |
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Marketing de l'innovation |  |
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[Objectif] - [Contenu] - [Tarifs] - [Organisation] -
Inscription
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Public |
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Dirigeants de PME, Responsables marketing, Responsables R&D, Commerciaux, Chefs de projets, Collaborateurs impliqués dans des projets d'innovation.
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Objectifs |
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Acquérir la démarche et les outils marketing pour développer l'innovation.
Saisir les opportunités d'innovations marketing.
Réussir la mise sur le marché des nouveaux produits.
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Contenu |
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Marketing de l'innovation : comprendre les enjeux |
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Les différents types d'innovation.
La courbe d'adoption des produits nouveaux.
Le pari de l'innovation : évaluer les risques.
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La veille marketing, source d'innovation |
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Organisation des veilles marketing, commerciale et technologique.
Détecter les signes avant-coureurs et les tendances du futur (la prospective).
Repérer les sources de veille sur l'innovation.
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L'innovation par la connaissance du client |
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Détecter de nouvelles solutions pour satisfaire le client.
Anticiper les nouveaux usages et attitudes des consommateurs.
Sortir du cadre de référence : re-segmenter, modifier les règles établies, élargir le spectre d'exploration.
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Saisir les opportunités d'innovation |
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Repérer les couples produits-marchés à privilégier.
Explorer les alternatives de business-models : "pay per use", low cost...
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Du concept marketing au développement |
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Élaborer le mix marketing du produit nouveau.
Les critères de sélection des nouveaux projets.
Les validations consommateurs incontournables jusqu'au marché test.
Estimer la rentabilité et le retour sur investissement du nouveau produit.
Protéger l'innovation pour garder l'avantage concurrentiel.
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Innovation et mise sur le marché |
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Quand lancer ? Critères à prendre en compte.
Lancer en interne et sur le marché.
Les outils de pilotage post-lancement.
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Animation : |
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Méthodes
et moyens |
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Apports théoriques, exposés, supports et visuels pédagogiques, méthodologies, dossier participant.
Les apports méthodologiques s'articulent autour des travaux de réflexion en groupe
(échanges, débats, exercices ou des études de cas).
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Tarifs |
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420,00 €
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Organisation |
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Durée : 2 jours
Lieu : Mulhouse
Dates :
les 18 et 19 mai 2011
les 12 et 13 octobre 2011
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Contact |
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Stéphanie GOGO - Alexandra ZACCHARELLI
18, rue des Frères Lumière
68093 MULHOUSE Cedex
Tél. 03 89 33 65 00 - Fax 03 89 33 65 33
courriel : alexandra.zaccharelli@uha.fr
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